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愛城市 享生活 嗨樂購,精彩紛呈集團慶

北國商城 探索【Z世代】消費新場景

        北國商城探尋年輕新世代的審美取向與情緒表達,勾勒更理想的生活動線,強調與城市的情感聯結,為消費者提供沉浸式購物體驗。

        一、夏日藝術展,打造城市花園綠色公共藝術空間。北國商城在正門廣場以“兔果果秘密花園的旅行日記”為主題打造沉浸式美陳空間。5.6米高憨態可掬的萌兔周圍環繞“奇遇彩虹”、“送你一朵小粉花”、“療愈?空尽、“奇愈旅程實錄”……串聯起遇見美好、感知美好、療愈自身的情緒遞進過程。

        二、夏日YEAH生活,讓國風與潮流撞個滿懷。集團慶期間端午大賞、生日同賀,次元狂歡coser巡游、國風少兒秀、國潮民樂匯、國粹神話劇等豐富多彩的互動活動讓大家在國潮藝術中感受濃烈的中華文化。

        三、60余場臻選之邀,開啟時尚品鑒與新會員的雙向奔赴;ㄋ嚺蓪、珠寶鑒賞、宋式點茶雅集、蘭蔻【逆時塑顏空間】、SK-II:PITERA 奇跡之旅、資生堂時光琉璃庭院……商城聯合60余個品牌打造60余場會員私享活動、主題品牌體驗展集中亮相北國商城,限量臻品及尊享活動持續吸引關注。

先天下廣場 臻享活動  摯獻城市

        先天下廣場圍繞“愛城市 享生活 嗨樂購”主題,結合自身風格定位,將文化與生活方式深度融合,營銷活動主打藝術、時尚、狂歡理念,紅鼻子馬戲雜技嘉年華歡樂來襲、GOOD TIME“網紅巴士”驚喜空降、南方藝術展幸福呈現、“云朵&秋千”浪漫亮相、60多家優質品牌會員日獨家支持、眾品牌新店煥新啟幕......一系列獨家、新鮮、有創意的歡愉體驗,展現潮流生活姿態,強勢打造非同凡響的精神盛宴,凸顯時尚地標核心競爭力。

        一、#狂歡   紅鼻子馬戲雜技嘉年華,一起走進百戲藝術世界。6月16日至6月18日,先天下邀請山東明星雜技團隊紅鼻子馬戲團,帶來融合當代前衛表演、中國雜技藝術、滑稽表演藝術的嘉年華,立體呈現一場驚、險、奇、絕的創意演出,帶顧客走進百戲藝術世界,盡情感受藝術與雜技的魅力。三天15場演出&巡游,總計吸引上萬人駐足觀看,收獲超高人氣,有效帶動客流。

        “GOOD TIME”網紅大巴藝術空間限時落地先天下站,以“GOOD TIME”好時光巴士作為IP,打造城市精神符號。融匯青年潮流與質感生活,貼合網絡文化氛圍,夢幻開啟夏夜晚風音樂會,提升顧客視聽等多重感官體驗。

        二、#藝術   “天空收藏家”,南方藝術展幸福呈現。先天下聯合當代著名藝術家南方,于一層北通道打造“天空收藏家”藝術畫展,用藝術塑造商業想象空間,吸引大批顧客游逛駐足。于室外西廣場特別打造“云朵”秋千及云朵造型座椅亮相塞納左岸,發揮空間賦能,滿足顧客休閑、社交需求。從情景場域到精神歸屬,更深層次打通精神契合,回歸生命本真的情感體驗。

        三、#時尚   60+優質品牌日獨家支持,多元璀璨篇章開啟。迪奧花秘美麗課堂、周大福珠寶鑒賞私享會、迪韻稀有貨品鑒賞會、雅瑩搭配師到店、ICICLE刺繡師到店、愛慕新品品鑒私享會……60余場會員品牌日精彩活動傾情回饋消費者。

        MaxMara全球最新形象店、河北首家Nike rise 750級別店盛大開幕……10余家品牌新店開幕,適配客群進階需求。SVIP鉆石卡會員專享豪華專車接送服務,細致服務理念,夯實高品質服務,精細化會員運營。

        一年一度的集團盛事,先天下廣場不斷探尋觸及顧客心靈的幸福,在場景創新、跨界聯動、營銷活動等方面持續開發新領域、創造新內容,積極嘗試獨特的多元文化體驗區,拓展生活體驗業態的深度與廣度。

邢臺北國商城 歡歌載舞“星”氣象

        【泡沫電音節】6月23日,邢臺北國商城舉行泡沫電音節。浪漫星空,涼爽之夏,電音之夜,燃爆北國!觀眾置身于音樂的海洋中盡情暢游,感受視覺和聽覺的雙重盛宴。

        【隨機舞蹈】6月24日,邢臺北國商城舉行隨機舞蹈表演。隨著音樂響起,人氣舞團帶來的街舞表演瞬間將現場氛圍點燃,現場觀眾開始歡呼雀躍,舞者精妙的動作、酷炫的舞姿將舞蹈表演推向高潮,吸引了許多顧客前來圍觀。

        【王寶強、王迅明星見面會】6月18日,王寶強攜《八角籠中》電影主創人員王迅、史彭元、陳永勝、張祎瞳到邢臺北國商城中都影城進行電影宣傳,現場與影迷互動交流。邢臺北國商城抖音賬號對本次首映場明星見面會進行了直播,讓無法到場的粉絲朋友們感受到現場的火爆,同時對邢臺北國商城23周年慶活動進行了有效宣傳。

北國奧特萊斯 城市美好·夏夜生活

        集團慶期間,北國奧特萊斯攜手北國水世界舉辦全國超大型泰式潑水音樂節,塑造“玩水就到北國水世界”的強有力宣傳,端午節三天水世界客流2.3萬人次,單日最高客流破萬,較去年同期增幅156%。

        HALO Market凡光集市,集結超30家頭部網紅品牌,用美酒、美食、音樂營造自由派對!活動期間為園區帶來超7萬人次客流。6月23日為最高峰,客流達到2.7萬人次。夜間銷售額同比增幅65%。

北國水世界 迎浪而上  喚醒熱愛

        北國水世界打造“迎浪而上  喚醒熱愛”主題活動,新增粉色沙灘、巨型泳池氣模、兒童池景觀等美陳打卡點,深受游客喜歡。

        6月22日—24日,全國最大泰式潑水音樂節空降北國水世界;6月30日—7月4日,舉行美人魚海底表演沉浸式海洋大秀;7月2日—4日,舉行逐夢音樂節潮流音樂大賞;7月4日生日慶典,人氣歌手空降助陣集團慶;每周五六日期間更有氣球小丑歡樂巡游、水上飛人花式極限炫技、人氣DJ激情演奏、萬人水中蹦迪等精彩演出輪番上演。

新百廣場 最誠摯的生日禮物

        新百廣場舉辦“無樂不作 音你而來 夏日暢享音樂節”主題活動,為集團生日送上誠摯祝福。6月16日“向上再出發”音樂節、17日“川流熙攘”說唱比賽、17至18日“歡樂小丑嘉年華”與“牛仔文化藝術節”接連不斷的精彩表演,互動效果拉滿,嗨翻全場!6月22日“敦煌飛天舞展演”,為端午佳節增添西域風采,宣揚中華傳統文化。 更有“星芒閃耀 童星筑夢匯 音樂匯演”,三場活動活動以街舞、隨機舞蹈、樂器演奏為主題……直到晚上10點新百南廣場依然圍滿了觀眾。

陽泉北國商城 歡快韻律操

        陽泉北國商城以“愛城市 享生活 嗨樂購”為主題開展韻律操比賽,七支參賽隊伍選手用青春活潑、陽光自信的表演贏得觀眾陣陣掌聲,熱烈的氛圍調動起大家十足的干勁兒,員工們表示:要把這種朝氣蓬勃、昂揚向上的精神帶到工作中,發揚“勇爭第一”的企業精神,齊心協力為集團慶貢獻力量,以優異的成績向集團23周年慶獻禮。

益莊購物中心 提升會員歸屬感

        集團慶期間,益莊購物中心舉辦傳統禮儀迎賓、海洋系列挎包DIY、海洋手作貼畫、會員涂鴉、魅力沙龍、親子游戲、舞動奇跡燃夏樂章·國標舞舞蹈演出、喬丹·城市趣味賽等互動活動,為會員帶去驚喜和歡樂的同時,提升了會員歸屬感,實現了引流到店的目的。

益元百貨 整合資源  強勢營銷

        6月17、18日,益元百貨借助橋西區政府補貼券活動,與銀行等異業聯動舉辦形式多樣的會員活動回饋廣大消費者。充分利用新媒體手段提升企業美譽度,部門經理親自掛帥帶貨,十場直播精彩紛呈。通過組織舊物改造計劃vlog短視頻輸出,擴大活動宣傳。與喬丹品牌舉辦獨家周年慶活動,17日的“美少女跑團”大型簽約互動活動,創全市單日銷售新高。

益中百貨 為顧客提供免費尊享服務

        走進益中,貼近幸福。集團慶期間,益中百貨組織小紅帽服務隊每日在賣場為顧客派送清涼消暑飲品;在店任意消費可享受免費加滿玻璃水服務;為周邊居民提供免費清洗地毯服務;為環衛工、交警等室外工作人員準備冰水,供大家免費拿取飲用。

益新購物中心 互動活動享不停

        益新購物中心推出彩虹跑競賽、古箏表演、玩偶巡游、海洋主題DIY等互動活動,集團慶啟幕當天攜手異業機構開展千人舞蹈大賽,吸了引眾多顧客,豐富了周邊居民夜間娛樂內容。

益友購物中心 線上線下齊發力

        集團慶期間,益友購物中心線上結合掌尚北國APP及益友社群發放多種預售券、限定券、專享券。借助抖音、小紅書等新媒體平臺進行活動宣發。線下通過花火音樂節、端午民俗投壺、海洋世界研學計劃、父親節趣味挑戰賽、夜場抽金幣等活動有效維系會員關系,促進活動期間銷售轉化。

        1.花火音樂節。6月17日晚,益友外廣場電子煙花引爆活動現場,夏夜、音樂、沙灘、美食、花火,多重元素組合為現場顧客帶來浪漫的體驗。

        2.端午民俗專屬夜場。6月22日,端午趣味投壺活動吸引了200余名顧客參與。

        3.海洋世界研學計劃。6月22日,益友邀請15組高端會員家庭前往石家莊極地海洋世界,開展“海洋世界研學計劃”。益友為會員們準備了能量補充包,安排了海洋生物的學習打卡小任務,帶領小朋友們近距離接觸海洋動物,了解海洋生物的生活習性,整場活動寓教于樂,獲得了參與會員的一致好評。

益東購物中心 海洋景觀  清涼一夏

        益東購物中心整體以海洋系列為主題,為炎炎夏日增加一絲涼爽。賣場各樓層設置點位布置海洋系列微景觀,為顧客帶來沉浸式體驗。

        6月18日集團慶期間恰逢父親節,益東購物中心攜手巴拉巴拉舉辦首屆 “濃情惠端午 感恩父親節” 大型親子互動活動,帶動銷售同比增幅8%。本次活動結合父親節與端午節,設置了幾個相關游戲環節,在一定程度上增加了會員粘性。

超市事業部 破繭重生  開啟新未來

        1.啟幕儀式:6月16日,北人集團23周年慶璀璨啟幕,北國超市各店以蝴蝶為主形象,組織豐富多彩的啟幕儀式,寓意破繭重生開啟新未來,激勵員工上下同心、團結奮進,以勇爭第一的北人精神突破銷售目標。

        2.主題打卡點:以蝴蝶為主形象,結合當下流行的“多巴胺”主題,鮮艷亮麗、青春活潑的主題造型吸引了大量年輕消費者到店打卡。

        3.打造新“夜”態:緊抓夜經濟,超市打造“夏夜歡樂派對”。除常規夜場折扣外,還組織酒水飲料、水果等商品進行夜場售賣,同時推出卡拉OK、露天電影、吃西瓜大賽等營造愉快歡樂的夏日氣氛。6月17日下午,北國超市先天下店組織亞洲美食節,匯集東亞(中、韓、日)、南亞(印度)、東南亞(越南、印尼、菲律賓、泰國、馬來西亞)等多國商品,推出十款經典必買美食進行品鑒,大廚現場烹飪,舞蹈、音樂、美食,讓消費者領略來自熱帶的獨特魅力。 

        4.公益活動:6月16日-7月4日,北國超市開展消暑加油站活動,致敬高溫下的堅守。超市各店在明顯位置放置夏日飲品供外賣小哥、快遞員、交警、環衛工人、建筑工人等城市創造者免費拿取,致敬城市創造者。

        5.專享服務:每天早開門前30分鐘,設立專享服務區,免費提供茶水/水果、免費測量血壓、免費修眉、免費皮帶打孔等服務,為顧客提供溫馨、舒適的購物環境。

        6.端午活動:端午假期,超市各店開展漢服文化體驗、包粽子、做香囊等民俗文化互動活動,吸引家庭客層到店。端午節當天,為顧客送上端午五彩繩,傳承民俗文化,表達美好祝愿。

社商事業部 深挖歷史資源  弘揚傳統文化

        1.夏日盛宴——有趣集市。鹿泉北國在夜場舉辦古縣國風有趣市集,數百名小朋友展示了少兒武術、國舞、民族舞等精彩表演。辛集北國、元氏北國、鹿泉北國舉辦“泡沫之夏”,奇幻泡泡與水槍大戰讓孩子們享受屬于夏日的戲水盛宴。

        2.錦繡時光——百人漢服秀。社商事業部各賣場立足當地歷史文化,在正定南城門、元氏封龍書院、鹿泉抱犢寨、古欒水鎮等地標性建筑或景區打卡,通過漢服變裝、方言告白、報紙風倒計時等為古城文化和集團慶活動宣傳預熱。藁城北國攜手潮藝星學校舉行百人漢服秀活動,展現漢服之美、國風之潮。平山北國員工身著漢服,開門宣禮、迎賓致禮。無極北國邀請顧客現場體驗漢服變裝逛北國。北國超市太陽城店開展“川劇變臉”大戲,引得大家鼓掌叫好。

        3.民俗節慶——端午祈安康。各賣場從漢服體驗開始,結合中國傳統民俗節慶,設置射五毒、套圈、帶五彩繩、花樣包粽子等一系列活動,吸引同城的青年、親子客前來打卡。

        4.北國鄰里節——下鄉特賣 社區服務。社商事業部從6月10日起開展北國鄰里節——下鄉特賣 社區服務活動。各賣場深入到縣區的村鎮,走到老百姓家門口,免費提供量血壓、擦鞋等服務,進行面粉、食用油等民生品特賣,將北國的服務與優惠帶到鄉親們身邊。各賣場還設置愛心驛站,準備愛心防暑禮包,為外賣小哥、環衛工人、交警同志免費提供冰水、電車充電、補氣等服務。

元氏北國商城 清風伴粽香  端午送安康

        端午節遇上集團23周年慶,元氏北國商城攜手元氏縣網信辦、縣團委共同開展“清風伴粽香 端午送安康”慰問活動。大家親自動手包粽子,為炎炎夏日下辛勤工作的值勤交警、環衛工人送去美味飄香的粽子和集團23周年慶愛心大禮包,向他們表達真摯的感謝。

電器事業部 家電盛宴  締造非凡體驗

        6月10日,北國電器“璀璨之音 燃動盛夏 海信璀璨家電藝術展&音樂節”燃爆上演。全套家電悉數亮相,4大場景締造非凡體驗。ULED X參考級影像、氛圍感調香體驗、非遺水拓絲巾等互動體驗活動為消費者帶來沉浸式購物體驗。

        6月17日,卡薩帝空調2023CFA中國模特演藝大會河北站暨北人集團23周年慶隆重開啟。300余位模特激烈比拼、近100萬人實時觀看,來自全市懂生活、愛藝術的生活家們相聚活動現場,共同見證了一場藝術與生活的盛宴。

        6月22日—24日,美的攜手北國電器聯合打造的“城市綠洲”驚喜亮相石家莊北國商城總店。草莓熊貼貼合照、元氣點球大賽,廚房空調實驗室、高效潔凈大比拼,臻香口感美食坊、微晶口感原鮮艙,熒光扇子DIY、圈住美的好生活、親子烘焙小課堂,讓消費者在夏日繽紛嘉年華中度過甜蜜親子時光。

電器總公司 服務萬家  愛萬家

        電器總公司持續開展“服務進萬家”活動,為顧客提供家電清洗、水質檢測、入戶測量、除螨等上門服務。

        在端午來臨之際,電器總公司開展【包粽子美食制作活動】“一折葉、二放米、三壓實、四包裹”粽葉飄香,糯米新鮮,一雙雙巧手包裹住端午的祝福!疚宀世K濃情祝;顒印勘眹娖鞲鞯暝诙宋邕@一天為顧客佩戴五彩繩,送上端午節祝福,表達北國電器的美好祝愿。

珠寶事業部 高端珠寶藝術品鑒會

        6月23-24日,璀璨·覓境——周大福高端珠寶藝術品鑒會登陸石家莊先天下廣場,品鑒會匯集周大福高端珠寶璀藝系列、幻響系列、傳承唐馬等眾多在京津冀地區首次亮相的典藏級展品。周大福集團首席珠寶設計顧問何國前先生到場,與高端會員分享珠寶設計理念,并為高端會員現場繪制高級定制珠寶設計圖。品鑒會期間,周大福先天下店銷售業績同比增長237%,各品類大單頻出,成交價值40.6萬元三克拉鉆石戒指一件、55萬元人生四美高定版兩套、25.6萬元的藍寶石兩件、22.8萬元三克拉陽光戒指一件、20萬元國玉全家福手鐲一套、10.8萬元翡翠戒指一件、27.9萬元三克拉陽光戒指一件。

        珠寶事業部將秉承“高端、尊崇、悠享”的理念,以極致匠心,持續打造高品質珠寶藝術品鑒會,讓消費者在流光溢彩中領略高級珠寶美學,感受高端私藏珠寶的藝術魅力。

保定區域總部 凝心聚力勇爭第一  竭盡全力再創佳績

        保定區域總部統一對外發聲、統一時間節奏、統一宣傳角度,通過“強起勢、融情感、深探店、推新品、爆活動”等多維度、多形式開展活動。在全員的共同努力下,第一階段實現開門紅,累計實現現金銷售增幅33.3%,完成集團慶任務的30%。第二階段業績翻番,較同期提升53.3%。

        保定先天下 強貨品 強營銷 強運營

        一、“全國首發”“區域獨家”“名品折扣”等獨有資源強勢聚集

        保定先天下分別就“新品先享、大牌展賣、中端特賣、奧萊補貨”下達了明確標準和要求,各部門有目標的與品牌公司爭取貨品。集團慶前夕,貨品已準備45萬件,新品占比63%,特價品及集團慶專供品準備近10萬件。舉辦全國獨家活動BOSS全國首場VIP答謝會,全場5折,三天特賣銷售10萬元。河北獨家沙馳、賓度、梅麗莎、M60聯合開展全場5折活動,三天成交8.5萬,共計銷售34.5萬元,同比增長158.9%。珠寶爭取到周大福公司京津冀區克拉100限量超值卡裝戒指兩件,以46888元黃鉆及62888元鉆戒做引流款,爭取投資金條及大克重金瓜送福擺件。集團慶首日即售出300克15.6萬元金條,三天銷售93.6萬元,同比增長17.4%。珠寶品類組合13個品牌手鐲助力“腕千寵愛手鐲節”,其中198萬春帶彩、168萬紫羅蘭、138萬黃翡手鐲頂級款式首次抵達保定市,三天銷售68萬元。

        二、城市首家寵物友好商場 破圈沖浪潮玩提振夜經濟

        1.保定首家寵物友好商場全面啟動 先天下愛寵VIP體系正式建立。6月16日晚,保定區域總部北人集團23周年慶啟幕暨河北首家寵物友好商場正式啟動會隆重舉行。保定先天下系統打造寵物友好商場,集團慶啟幕首日在戶外開辟了專為“毛孩子”準備的周邊商品“萌寵市集”,吸引了大量喜愛小動物的客人光顧。同時從空間、設施、運營等全角度落地寵物友好,考慮人寵沖突,兼顧不喜愛寵物人群的感受。簽約數位寵物行為訓導師,定期開展基于寵物行為學的系列沙龍活動。建立先天下愛寵VIP體系,現已建立117人的先天下愛寵VIP專享互動群。對寵物圈層人群實施寵物VIP,通過考核項目后愛寵可享受專屬特權和福利。

        2.打造保定首家戶外沖浪體驗地 開展周末消夏寵物夜市派對。保定先天下定位年輕品質客開展夏日沖浪嘉年華,創造置身于真實海灘沖浪的場景化氛圍,用沉浸式體驗激活每個人的沖浪激情。結合“音樂、寵物、滑板、藝術、格調店鋪”多重組合吸引不同社群。如:開展全國“路人王”籃球挑戰賽、夏夜寵物沙龍市集、菲律賓樂隊海灘落霞音樂會、端午節國風市集等,打造系列夏日社交派對。

        三、做好保障,全面提升服務力

        開展“轉角遇見愛”主題活動,讓顧客在每一個角落都能感受愛和溫度,以點帶面提升顧客體驗感。組織“青年特別行動隊”在扶梯口設置“能量補給站”,為顧客提供農夫山泉瓶裝水、糖果及咨詢指引服務;顒邮兹展舶l放礦泉水353瓶,提供咨詢指引服務296次。各商場每天征集顧客反饋意見并及時改進,同時借此進行會員納新,首日納新98人。開通“非營業時間綠色通道”預約服務,讓有美發、美容、美甲等需求的顧客在營業前享受預約服務。

        保定北國商城 揚奮進之旗 全速奔跑

        1.情懷營銷。貼合愛城市主題推出愛保定積分搶兌城市限定驢肉火燒味薯片,限量300個,幾小時內就被會員搶空。

        2.分級會員營銷。針對積分沉淀1000分以上會員推出積分5倍勁爆增值,集團慶前三天共1259人參與,帶動銷售近80萬元。

        3.全員自媒體宣傳。推出1+1+1我們一起動起來活動,1張照片+1個活動+1個微信群,讓大家利用自媒體宣傳,既無壓力又有獎勵,調動全員動起來。

        4.推出特別夜生活消夏夜場。通過推出“北國特別夜生活  吃瓜有趣盛夏瓜友會”、露天電影節K歌大賽、父親節親子跳蚤市場、撈魚體驗、音樂泡泡趴、音樂生日會等活動,烘托晚間賣場煙火氣,集團慶前三天百貨業態現金銷售增幅15%。

        保定電器事業部 整合資源 提升口碑 全員齊動 

        保定電器事業部與廠家、銀行異業等多方溝通,爭取集團慶專供款95款,搭配銀行分期優惠,突出商品折扣力度,活動期間現金銷售較同期提升90.7%。同時讓顧客體驗家電前沿科技、品嘗美食,提供消暑飲品、棉服、羽絨服免費空氣洗等服務。

        保定超市事業部 全品類 低折扣 惠民生

        集團慶第一波圍繞民生及周邊做全品類折扣低至3折起活動,銷售同比增長28.93%。組織少兒跳蚤市集,帶動北區人氣。戶外增加能量補給站,為外賣小哥、城市清潔工人、戶外工作者免費提供礦泉水等物資。

北國物流園 戰酷暑 保履約

        夏日炎炎,北人集團23周年慶活動正在各業態如火如荼地展開。北國物流園作為物流保障單位,員工們不畏炎熱,早來晚走,全力保障收、存、揀、發各個作業環節有序、高效運轉,保質保量完成配送任務。物流園為一線員工發放飲用水、熬制綠豆湯、周全備好防暑降溫藥品,積極做好防暑降溫工作,確保運營安全有序。

北國電商 數據助力集團慶營銷

        本次集團慶活動,北國電商以推動電子會員的拉新、促活、轉化、激活沉睡會員為主要設計思路,在掌尚北國平臺開展限時秒殺、口令專享紅包禮、鬧鬧主題生活日、積分抽獎、政府補貼消費券等特色活動。著力組織號召賣場豐富電子會員權益,目前各事業部均組織開展了部分基于會員分析的精準營銷活動。其中,北國商城針對停車會員、先天下針對鉆石卡會員、邢臺北國針對未到店顧客、益莊針對同期消費會員、鹿泉北國針對3-6月消費會員……每場活動都有準確的目標人群、資格判斷等,促進會員轉化、喚醒沉睡會員,測試不同類型活動效果。

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